Presupuesto plan de marketing ejemplo

Plantilla de presupuesto de marketing word

Determinar el presupuesto de marketing adecuado es complicado para cualquier empresa. Las empresas de nueva creación y las pequeñas empresas, especialmente, deben mantener un equilibrio saludable entre los ingresos y los costes sin dejar de invertir recursos para comercializar y crecer. La gran pregunta para cualquier pequeña empresa es entonces: ¿cuál es el presupuesto que debe destinarse al marketing?

La Administración de la Pequeña Empresa de EE.UU. recomienda: «Como norma general, las pequeñas empresas con ingresos inferiores a 5 millones de dólares deberían destinar entre el 7 y el 8 por ciento de sus ingresos al marketing». Este porcentaje se basa en empresas que tienen márgenes del 10 al 12 por ciento (después de los gastos).

Por supuesto, hay muchos otros factores a tener en cuenta a la hora de determinar un presupuesto, como el tipo de industria, el tamaño de la empresa, la fase de crecimiento, etc. Por ejemplo, las empresas que acaban de despegar y se centran en la creación de una marca pueden gastar hasta un 20% de las ventas en marketing, un porcentaje mucho más alto que el de las empresas establecidas.

Independientemente de la cantidad de presupuesto que se destine al marketing, todas las empresas pueden beneficiarse de un sistema de puntos de control para asegurarse de que los presupuestos de marketing se utilizan al máximo. He aquí algunas formas de frenar el despilfarro de los gastos de marketing:

Ejemplo de presupuesto de marketing simple

A continuación voy a dar un ejemplo de plan de marketing para una pequeña empresa de servicios que está empezando: un negocio de jardinería. Sin embargo, el formato general, así como muchos elementos específicos de este plan, serán igualmente aplicables a una amplia variedad de negocios.

Deberá crear un plan de marketing detallado para su negocio en general, así como para los principales productos o servicios de su empresa. Aunque el resultado final puede ser un documento minucioso, pulido y de aspecto impresionante, no te apegues demasiado a él. Es sólo un punto de partida. Una vez que se sale al mundo real, el marketing rara vez funciona según lo previsto. Algunos medios y enfoques de marketing funcionan mejor que otros. Algunos no funcionan en absoluto.

Sus planes de marketing deben ser dinámicos y cambiar, probablemente de forma significativa, con el tiempo. Sin embargo, creo que es mucho mejor mantener sus ideas de marketing organizadas sistemáticamente en un plan detallado y cohesivo. De este modo, es mucho más probable que el plan funcione de forma integrada y sensata. Es más probable que pruebe y pruebe rigurosamente nuevas vías según sea necesario y, al final, es mucho más probable que tenga éxito.

Cómo calcular el presupuesto de marketing

Un presupuesto es una parte crucial de cualquier plan de marketing. Ofrece una visión clara de todos los costes asociados a la realización de las actividades de marketing, como la publicidad, los contenidos en línea, la creación de marcas, las relaciones públicas, los costes de personal, etc. La creación de un presupuesto de marketing puede ayudarle a ceñirse a su plan y a evitar costes imprevistos, reduciendo la posibilidad de gastar en exceso. Dado que un presupuesto de marketing reduce el riesgo y proporciona una hoja de ruta financiera, es una herramienta útil tanto para las empresas grandes como para las pequeñas. También permite determinar el rendimiento de la inversión en los distintos aspectos de su plan de marketing.

Estimar con precisión los gastos es vital para el éxito de sus objetivos de marketing, pero puede medir su éxito comparando los gastos reales con los costes previstos. Su presupuesto de marketing se convierte entonces en una referencia importante para ajustar su plan a lo largo del tiempo, así como para crear planes futuros.

A la hora de crear su presupuesto de marketing, hay algunas ventajas claras de utilizar una plantilla: formato y fórmulas preparadas, características personalizables, organización y eficiencia. Todas las plantillas que aparecen a continuación están en formato Microsoft Excel y son de descarga gratuita. Encontrarás plantillas de presupuestos de marketing muy completas para crear un plan detallado, con vistas mensuales, trimestrales y anuales, así como plantillas de presupuestos para campañas de marketing específicas, como redes sociales, diseño de sitios web, planificación de eventos y marketing de productos.

Ejemplo de presupuesto publicitario

Es pertinente para el éxito de su equipo y de lo que está haciendo que tenga el plan de presupuesto de marketing adecuado. Sin un plan sólido sobre a qué destinar el dinero de tu equipo, no puedes pensar con antelación en los bloqueos o incluso en los proyectos futuros. Si no eres responsable con el dinero de tu equipo, ¿quién te dice que tendrás más proyectos exitosos que te entusiasmen?

Su equipo tiene que lidiar con múltiples proyectos a los que hay que dar prioridad. Tener un presupuesto de marketing permite a su equipo la claridad que necesitan para canalizar su presupuesto en proyectos que tendrán el impacto más significativo en para su empresa.

2. Demuestre que sus proyectos están creando crecimiento para su empresa. Saber cuánto está gastando en marketing en su conjunto puede ayudar a pintar una imagen más clara en torno a la cantidad de retorno de la inversión que está generando, también.

3. Razonar el presupuesto asignado. Cuando el departamento financiero de su empresa se dirija a sus responsables de marketing para determinar la cantidad de inversión que recibirá para el próximo año, disponer de un documento en el que se describan sus necesidades puede ayudar a argumentar y mostrar a qué se destina todo ese dinero.