Que es la marca en marketing

Starbucks

La marca es lo que su empresa necesita para abrirse paso entre el desorden y captar la atención de su cliente ideal. Es lo que transforma a los que compran por primera vez en clientes de por vida y convierte a un público indiferente en evangelistas de la marca. Es lo que necesita para destacar, causar impacto y llevar su negocio al siguiente nivel.

Pero, ¿por qué, exactamente, es tan importante el branding? ¿Qué implica? ¿Y cómo se puede dar a conocer la marca de su empresa de forma que tenga un impacto real en su público? En este artículo, vamos a analizar qué es el branding y cómo su empresa puede obtener sus beneficios de la manera más eficaz.

El branding existe desde el año 350 d.C. y deriva de la palabra «Brandr», que significa «quemar» en el idioma nórdico antiguo. En el siglo XVI, se refería a la marca que los ganaderos quemaban en el ganado para indicar su propiedad, un precursor del logotipo moderno.

En otras palabras, su marca es un sustantivo, pero el branding es un verbo. Cuando se diseña un logotipo, eso es branding. Cuando desarrollas la voz de tu marca, eso es branding. Cuando te reúnes con tu equipo de marketing para hacer una lluvia de ideas sobre una campaña publicitaria, eso es branding.

Gestión de la marca

El diccionario de Cambridge define la marca como «el acto de dar a una empresa un diseño o símbolo particular para anunciar sus productos y servicios». No hace mucho tiempo, ésta era una descripción bastante acertada del branding – al menos, lo que era el consenso general en ese momento.

El branding era (y sigue siendo) malinterpretado al reducirse a su componente estético: la identidad visual. Para muchos, especialistas o no, el branding sigue siendo sólo la identidad visual: nombre, logotipo, diseño, envase, etc. Es más, aunque el concepto de branding y su comprensión han evolucionado enormemente a lo largo de los años, se predica la misma visión antigua del branding, incluso por parte de los profesionales del marketing de alto nivel.

La marca es importante porque no sólo es lo que causa una impresión memorable en los consumidores, sino que permite a sus clientes y consumidores saber qué esperar de su empresa. Es una forma de distinguirse de los competidores y de aclarar qué es lo que ofrece que le convierte en la mejor opción. Su marca se construye para que sea una verdadera representación de quién es usted como empresa, y de cómo desea ser percibido.

Marketing en redes sociales

Como se ha mencionado anteriormente, una marca es un activo intangible que ayuda a la gente a identificar una empresa específica y sus productos. Esto es especialmente cierto cuando las empresas necesitan diferenciarse de otras que ofrecen productos similares en el mercado, incluidas las marcas genéricas. Advil es una marca común de ibuprofeno, que la empresa utiliza para distinguirse de las formas genéricas del medicamento disponibles en las farmacias. Esto se denomina valor de marca.

La gente suele confundir los logotipos, eslóganes u otras marcas reconocibles de las empresas con sus marcas. Aunque estos términos suelen utilizarse indistintamente, son distintos. Los primeros son herramientas de marketing que las empresas suelen utilizar para promocionar y comercializar sus productos y servicios. Cuando se utilizan conjuntamente, estas herramientas crean una identidad de marca. Un marketing exitoso puede ayudar a mantener la marca de una empresa en el centro de la mente de la gente. Esto puede suponer la diferencia entre que alguien elija su marca y la de su competidor.

La marca se considera uno de los activos más valiosos e importantes de una empresa. De hecho, muchas empresas son conocidas por su marca, lo que significa que a menudo son inseparables, convirtiéndose en una sola. Coca-Cola es un gran ejemplo, donde el popular refresco se convirtió en sinónimo de la propia empresa. Esto significa que tiene un enorme valor monetario, que afecta tanto a los resultados como, en el caso de las empresas públicas, al valor de los accionistas

Ikea

Como se ha mencionado anteriormente, una marca es un activo intangible que ayuda a la gente a identificar una empresa concreta y sus productos. Esto es especialmente cierto cuando las empresas necesitan diferenciarse de otras que ofrecen productos similares en el mercado, incluidas las marcas genéricas. Advil es una marca común de ibuprofeno, que la empresa utiliza para distinguirse de las formas genéricas del medicamento disponibles en las farmacias. Esto se denomina valor de marca.

La gente suele confundir los logotipos, eslóganes u otras marcas reconocibles de las empresas con sus marcas. Aunque estos términos suelen utilizarse indistintamente, son distintos. Los primeros son herramientas de marketing que las empresas suelen utilizar para promocionar y comercializar sus productos y servicios. Cuando se utilizan conjuntamente, estas herramientas crean una identidad de marca. Un marketing exitoso puede ayudar a mantener la marca de una empresa en el centro de la mente de la gente. Esto puede suponer la diferencia entre que alguien elija su marca y la de su competidor.

La marca se considera uno de los activos más valiosos e importantes de una empresa. De hecho, muchas empresas son conocidas por su marca, lo que significa que a menudo son inseparables, convirtiéndose en una sola. Coca-Cola es un gran ejemplo, donde el popular refresco se convirtió en sinónimo de la propia empresa. Esto significa que tiene un enorme valor monetario, que afecta tanto a los resultados como, en el caso de las empresas públicas, al valor de los accionistas