Estrategias de marketing de una empresa

Plantilla de estrategia de marketing

La estrategia de marketing es un proceso que puede permitir a una organización concentrar sus limitados recursos en las mayores oportunidades para aumentar las ventas y lograr una ventaja competitiva sostenible[1].

La planificación estratégica implica un análisis de la situación estratégica inicial de la empresa antes de la formulación, evaluación y selección de la posición competitiva orientada al mercado que contribuya a las metas y objetivos de marketing de la empresa[2].

El marketing estratégico, como campo de estudio distinto, surgió en los años 70 y 80, y se basó en la gestión estratégica que lo precedió. La estrategia de marketing destaca el papel del marketing como vínculo entre la organización y sus clientes.

«La estrategia de marketing establece los mercados objetivo y la propuesta de valor que se ofrecerá a partir de un análisis de las mejores oportunidades de mercado». (Philip Kotler y Kevin Keller, Marketing Management, Pearson, 14ª edición)

«Esencialmente una fórmula de cómo va a competir una empresa, cuáles deben ser sus objetivos y qué políticas serán necesarias para llevar a cabo estos objetivos». (Michael Porter, Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors , NY, Free Press, 1980)

Ejemplos de estrategias de marketing

El marketing es, sin duda, la columna vertebral de cualquier empresa del siglo XXI. Y cuando se trata de grandes marcas, no dejan piedra sin remover para ello. Disponen de un amplio equipo de investigación para calcular primero los riesgos. Luego tienen un departamento de marketing independiente que siempre está en marcha o que puede subcontratar a grandes agencias de marketing. Pero a veces, las empresas tienen ideas locas y descabelladas. Y sorprendentemente, cuando funcionan, pueden hacer maravillas para la empresa y sus ventas. Así pues, he aquí algunos ejemplos de estrategias de marketing locas y exitosas que han llevado a cabo algunas empresas.1. Ráfagas de fruta

¿cuáles son las cuatro estrategias básicas de marketing?

Podemos recibir una compensación de algunos socios y anunciantes cuyos productos aparecen aquí. Así es como ganamos dinero. La compensación puede influir en la ubicación de los productos en nuestro sitio, pero las opiniones editoriales, las puntuaciones y las reseñas son independientes de la parte publicitaria de The Blueprint y nuestra objetividad es una parte integral de lo que somos. Nuestro compromiso con usted es la completa honestidad: nunca permitiremos que los anunciantes influyan en nuestra opinión sobre los productos que aparecen en este sitio.

Podemos recibir compensaciones de socios y anunciantes cuyos productos aparecen aquí. La compensación puede influir en la ubicación de los productos en nuestro sitio, pero las opiniones editoriales, las puntuaciones y las reseñas son independientes y nunca están influenciadas por ningún anunciante o socio.

Saber cómo construir un equipo virtual fuerte es hoy más importante que nunca – y hay seis cosas críticas que debe hacer para tener éxito. Por eso hemos creado este informe de 19 páginas muy oportuno sobre lo que debería hacer ahora para que su equipo virtual triunfe.Introduzca su correo electrónico a continuación para acceder a nuestro informe gratuito (sin compromiso), «The Ultimate SMB Guide to Building High-Performing Virtual Teams».

Ejemplo de estrategia de marketing para un nuevo producto

Como fundador de una empresa de marketing que ayuda a startups y pequeñas empresas, la gente me pregunta a menudo: «¿Cómo podemos comercializar y escalar eficazmente con un presupuesto ajustado?» Puede ser un reto decidir dónde invertir tu tiempo y tus limitados recursos en marketing. ¿Debes invertir en la parte superior del embudo o en la inferior?

Según mi experiencia, el enfoque del embudo completo suele ser el más sostenible en el tiempo. Dicho esto, algunas estrategias están fuera del alcance y no tienen sentido para las empresas más pequeñas, como, por ejemplo, la publicidad en televisión. He aquí ocho estrategias de marketing de eficacia probada que recomiendo que toda empresa nueva o pequeña tenga en cuenta:

No hay que subestimar el valor de que un tercero creíble se encargue de alabar tu empresa. Los artículos de prensa y los medios de comunicación ganados no solo le hacen ganar confianza, sino que también puede beneficiarse de una mayor distribución aprovechando su público existente. Los influencers y los blogueros pueden entrar en esta categoría y compartir su empresa con sus seguidores, lo que le permite obtener un respaldo con un alcance potencialmente exponencial. Las acrobacias también pueden ser una forma creativa (y de bajo coste, si se hace bien) de captar la atención de los medios de comunicación o de su mercado objetivo.