Estudio de mercado ejemplos practicos

Participaciones de nielsen

Así que McDonald’s tuvo en cuenta esos comentarios y añadió artículos saludables en el menú, como rodajas de manzana. Incluso lanzó una campaña publicitaria para demostrar que sus nuggets y hamburguesas de pollo contienen carne de verdad.

Starbucks, Apple, McDonald’s y LEGO necesitan estar al tanto de su mercado para estar un paso por delante de las necesidades de sus clientes, porque cada empresa sabe que un cliente no dudará en buscar una alternativa si no está satisfecho con la oferta de productos.

Drive Research es una empresa de investigación de mercado de servicio completo situada en Nueva York. Nuestro equipo se asocia con organizaciones de todo el país para proporcionar información basada en datos a través de encuestas a clientes, desarrollo de nuevos productos, grupos de discusión y mucho más.

Ejemplos de estudios de mercado pdf

¿Le gustaría saber por qué, cómo y cuándo aplicar la investigación de mercados? ¿Quiere descubrir por qué sus consumidores no compran sus productos? ¿Está interesado en lanzar un nuevo producto, servicio o incluso una nueva campaña de marketing, pero no está seguro de lo que quieren sus consumidores?

Para responder a las preguntas anteriores, necesitará la ayuda de sus consumidores. Pero, ¿cómo va a recoger esos datos? En este caso y en muchas otras situaciones de su negocio, la investigación de mercado es la forma de obtener todas las respuestas que necesita.

En esta guía definitiva sobre la investigación de mercado, encontrará la definición, las ventajas, los tipos de investigación de mercado y algunos ejemplos que le ayudarán a entender este tipo de investigación. No olvide descargar el ebook gratuito disponible al final de esta guía.

La investigación de mercado se define como el proceso de evaluación de la viabilidad de un nuevo producto o servicio, a través de la investigación realizada directamente con los consumidores potenciales. Este método permite a las organizaciones o empresas descubrir su mercado objetivo, recoger y documentar las opiniones y tomar decisiones informadas.

Ejemplos de informes de investigación de mercado

Los estudios de mercado no tienen por qué ser muy sofisticados, caros o complicados. Puede ser algo que haga usted mismo. Lo importante es asegurarse de que la investigación le proporcione información fiable que pueda utilizar en la creación de su empresa. El estudio de mercado proporciona información sobre el potencial del mercado que sirve de base para una previsión precisa de las ventas y su estrategia de marketing. Sus componentes básicos son:

Además de realizar una investigación, es bastante válido basarse en cierta medida en sus propias opiniones y observaciones, especialmente si tienen que ver con su comunidad local. Los «forasteros» no conocerán una comunidad como las personas que han pasado su vida en ella. Sin embargo, es importante respaldar tus opiniones con datos e investigaciones. No confíe únicamente en sus sentimientos intuitivos; probablemente no sean suficientes para ir al banco. Resista la tentación de buscar únicamente datos que confirmen sus opiniones.

La información que recojas servirá para estimar las ventas que alcanzará tu empresa durante sus primeros años de funcionamiento. El estudio de viabilidad y el plan de negocio que estás elaborando se basan en estas estimaciones. Dado que la investigación es una de las principales herramientas para determinar si el negocio funcionará, merece la pena hacer una inversión.

Ejemplo de estudio de mercado para un nuevo producto

Starbucks está explorando cómo puede utilizar grupos y cuentas privadas en las redes sociales para relacionarse mejor con los consumidores en torno al desarrollo y las pruebas de productos, en un intento de evolucionar su estrategia en las redes sociales.

En un evento celebrado ayer (13 de marzo) por la consultora de medios sociales The Social Element, Reuben Arnold, vicepresidente de marketing y producto de Starbucks en EMEA, dijo que estas medidas están ayudando a mantener «conversaciones más profundas» con algunos clientes y a acercar el producto al marketing.

«Lo que más me entusiasma [en las redes sociales] son algunas de las posibilidades en torno a los grupos privados y las cuentas privadas en los canales de las redes sociales», dijo. «Cuando pensamos en el cruce entre el producto y el marketing, realmente nos permite tener una conversación mucho más profunda con ciertos clientes que realmente se preocupan por nuestra marca, que pueden entonces involucrarse mucho más en cosas como el desarrollo de productos y las pruebas, y podemos utilizar la audiencia de una manera mucho más significativa».

«Como me ocupo del marketing y del producto, es una oportunidad muy emocionante», explicó. «Al igual que muchas marcas, utilizamos el análisis de tendencias, pero las redes sociales son un gran canal para ver dónde empiezan a ganar terreno esas tendencias. Luego, a través de nuestro propio público, se trata de crear una audiencia muy comprometida».